Сильные бренды

Что такое брендплатформа? Это тот комплексный документ, который становится направляющим маяком для бизнеса.

Включает в себя:

1. Базовую аналитику

• Конкурентный анализ
• Анализ целевой аудитории

2. Брендплатформу

• Описание продукта или компании
• Их характеристик
• Ключевые компетенции и преимущества
• УТП (уникальное торговое предложение) и позиционирование
• Ситуации потребления
• Возможные возражения
• Выгоды клиента эмоциональные и рациональные
• RTB: причины доверия к бренду
• Миссия бренда
• Характер бренда

Результат: комплексное представление нового бренда + памятка с примерами, как пользоваться аналитикой и брендплатформой

Срок: 3 недели после заполнения брифа, которое происходит в формате личного общения с заказчиком.

Для чего нужен нейминг?
Нейминг — это процесс профессионального создания фирменного названия для компаний или продуктов, которые затем будут зарегистрированы в качестве торговой марки. Как и человеческое имя, название будет сопровождать бренд на протяжении всей последующей жизни.

Включает в себя:

1. Консультация, в ходе которой будет сформулировано:

• как будет проходить работа над неймингом
• как мы проводим проверку на юридическую чистоту и отсутствие пересечений с существующими брендами
• как после нашей работы вы сможете подать на регистрацию товарного знака.

2. Генерация вариантов названий на основе аналитики.
Наиболее творческая часть работы. С помощью 25 методик мы генерируем свыше 200 вариантов возможных эффективных названий с учетом анализов конкурентов.

3. Выбор лучших вариантов
Все наработанные названия оцениваются и проверяются на соответствие заданным критериям. Вместе с этим проверяется юридическая чистота и отсутствие пересечений с существующими брендами по онлайн-базе зарегистрированных торговых марок и в открытых источниках.

4. Презентация вариантов
Прошедшие отбор варианты мы формируем в формате презентации. Она включает в себя историю и происхождение каждого названия, свободное доменное имя, возможное описание.

5. Доработка предложенных вариантов или создание новых
Если ни один из предложенных вариантов не был утвержден, то мы дорабатываем их или генерируем новые названия. Мы учтём ваши комментарии и подготовим новые варианты названий.

Срок: 3 недели после заполнения брифа, которое происходит в формате личного общения с заказчиком.

Если у вас уже есть понимание вашей целевой аудитории, есть осознание своих ценностей и преимуществ, но вам не хватает лишь обёртки, то логобук будет идеальным решением.

Включает в себя:

• 2 концепции логотипа
• Фирменные цвета
• Фирменные шрифты
• Паттерн
• Визуализация логотипа на носителях
• 2 списка правок

• ЛОГОБУК — PDF-презентация со сводом правил, определяющая корректное использование логотипа.

Результат: Вы получите эффективный инструмент визуальной идентификации своего бренда. Передаем логотип в кривых (.eps), логотип без фона (.png), логотип на основных цветах (.jpg) и ЛОГОБУК в PDF, в котором будет подробно рассказано, как правильно использовать логотип, где лучше применять, и будут показаны визуальные примеры. Все авторские, имущественные права передаются Заказчику.

Срок: 3 недели после заполнения брифа, которое происходит в формате личного общения с заказчиком.

Хотите, чтобы ваш бренд заметили? Хотите, чтобы ваш бизнес привлекал вашу ЦА?
Хотите передать свои ценности через визуал, который будет говорить на вашем языке и при этом понятном для вашей аудитории?
Тогда эта услуга для вас.

Включает в себя:

• Две концепции логотипа
• Фирменные цвета
• Аватарка для соц. сетей
• Визуализация логотипа на носителях
• Фирменный паттерн
• Подбор шрифтовой пары
• Макет визитки /2 вида/
• Макеты ТТ /акция, прайс/
• Макет подарочного сертификата А6 и конверт
• Режим работы
• Визуализация макетов полиграфии
• Макет вывески и подготовка к производству
• Фирменная упаковка /стаканчик, пакет, этикетка, наклейка/
• Разработка дизайна и брендирование одежды и список рекомендаций с примерами /2 позиции/
• Подбор фото со стоков /покупка оплачивается отдельно/
• Визуализация проекта
• 2 списка правок* /сверх 20% от задачи/

ГАЙДЛАЙН /pdf-презентация, включающая в себя руководство по использованию фирменного стиля.

Результат: Набор шаблонов и макетов для быстрого согласования и внедрения или запуска визуальной части бизнеса. Необходимые макеты в кривых (.eps), подготовленные макеты в печать (.pdf) и ГАЙДЛАЙН в pdf, в котором будут показаны визуальные примеры и варианты использования. Все авторские, имущественные права передаются Заказчику.

Срок: 4 недели

БРЕНДБУК=ЛОГОБУК+АНАЛИТИКА И БРЕНДПЛАТФОРМА

Перечень пользователей брендбука и примеры, как его использовать:

• Руководство. Составление плана развития компании, не противоречащего единой концепции и позиционированию бренда;
• Маркетологи. Проведение мероприятий, направленных на целевую аудиторию для повышения узнаваемости бренда;
• Дизайнеры. Создание и верстка рекламной продукции, формирование единого образа бренда в глазах клиентов;
• Отдел продаж. Осуществление продаж, основываясь на знании бренда в целом, предлагаемых товаров и услуг;
• HR-специалисты. Привлечение новых кадров за счет грамотного позиционирования компании и демонстрации ценностей;
• Менеджеры по обучению персонала. Обучение сотрудников принципам работы бренда, повышение корпоративного духа;
• Юристы. Отстаивание авторских прав собственника бренда в случае спорных административных или судебных вопросов;
• Журналисты. Написание статей в соответствии с нормами брендового имени и допустимыми речевыми оборотами;
• Партнеры. Ознакомление с концепцией бренда, использование фирменных знаков партнера в соответствии со стандартами.

Результат: описание миссии, видения и стратегии бренда с указанием четких инструкций применения стилистических решений.

Он призван воссоздать единый образ компании в глазах аудитории, повлиять на формирование лояльности клиентов и репутации бренда. Т. е. отвечает на ряд вопросов о том, на какую аудиторию ориентирован бренд, какие цветовые решения применять в рекламных макетах. А также какие размеры шрифтов и логотипов оптимальны для полиграфической продукции, как должны выглядеть офисы, вывески, рекламные стойки и т. д.

И самое главное он сильно упростит Вам жизнь и поможет выжать из бизнеса максимум.

Срок: 6 недель